旅行的灵魂

一周前

6月21日,在清华大学蒙民伟音乐厅举行的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”上,华扬联众创始人兼董事长苏同先生以《旅行的灵魂》为题为我们剖析了当下国内旅游行业的现状,分享对行业未来的展望。

 

旅游市场增长迅速,人文旅行需求亟待满足

现如今,随着旅游市场的爆发式增长,人们出行的目的早已不再是景点打卡,他们更希望在旅行中获得心灵的沟通与文化的交流。相较于2016年,2017年人们在境内和境外旅行消费的支出中文娱消费分别增长334%和83.6%,购物支出同比均下降近四成——从银联发布的数据中可以窥见中国的旅游业正在发生的变化。

随着游客需求的转变,出境游也随之日益火爆,这也是对于当下国内旅游行业的一个警示——境内目的地很可能在某些方面已经无法满足当下旅行者更高层次的需求了,旅行者们才会将更多的目光投向境外目的地,因此在数字时代到来的当下,我们更应该携手去思考问题的所在,探寻优化旅游目的地自身形象的更优解决方案。

 

探见多元化的旅行需求

探寻多样的文化、发现不同的自我成为当下旅行的主基调,但随着消费者的自我意识觉醒,他们的需求已经变得更加细化且个性化,作为对中国旅游业影响最大的两类人群——年轻人和中产阶级对于旅行的目的也有所不同。

年轻人在城市风貌越发趋同的背景下,缺乏对传统地域文化的了解与认同,在拥抱多元文化的同时,他们也更急切地想探寻“我是谁”,这也使得他们期望在旅行中寻找自我的定位。

而对于中产阶级而言,当生活日益富足,工作压力驱使他们渴望在生活与理想之间找到平衡,旅行是他们放松心灵的一种重要的方式,因此在旅行中体验当地人文,把当地人对生活的理解和感悟融入自己的日常,尝试新的生活方式,正是他们对旅行的更高诉求。

 

发现旅游目的地的有趣灵魂”

近年来国内景区热度持续下降,而出境游项目却日益走俏,究其原因主要是国内景区的过度同质化——当古镇风情、青石板路宛如复制粘贴,小吃美食千篇一律,旅游目的地就不再拥有专属的文化符号,其所带来的自然是审美疲劳和旅游热情的下降。

激活景区生命力、重塑目的地特有的人文形象,不仅需要景区硬件设施的提升,更要从消费者的真实需求出发,从人与自然、文化、生活等多方面的体验中释放目的地蕴含的独特文化魅力,打动消费者的内心。

 

分享的最后,苏同先生借用了《近在远方》中的一句描述:“这个世界其实无所谓远方,每一个你的远方,都是他人的故乡。”这不仅是年轻人心中对远方的向往,更是对国内旅游行业未来方向的建议与思考。